Publicidad institucional
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La crisis
económica está poniendoa
todo el mundo en su sitio y las subvenciones encubiertas
a los medios
de comunicación con la publicidad institucional
toca a su fin.
El
Gobierno gastará este año 137,5
millones de euros en publicidad institucional y comercial,
un 38,2 por ciento menos que los 222,4 millones de
euros que se gastó en 2011, según el Plan de Comunicación
y Publicidad Institucional 2012.
Una de las campañas
institucionales más caras, con un presupuesto de
4 millones, es la destinada a explicar diversos aspectos
de la reforma laboral y convencer a los subditos
de la Nación.
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Según ha explicado en rueda de prensa el Gobierno
de España, este recorte se enmarca "dentro de
las distintas medidas que éste ejecutivo está tomando
en el marco de la austeridad y la racionalización
de servicios públicos".
Concretamente, el Ejecutivo gastará en comunicación
institucional un total de 35,3 millones de euros,
lo que supone un recorte de 45 millones frente a
los 80,4 millones de euros que el Gobierno se gastó
en este tipo de publicidad en 2011. Mientras, destinará
a los anuncios
y publicidad comercial un total de
102,2 millones de euros, 39,8 millones menos que
los 142 millones de euros que se gastó en 2011.
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Un 66 por ciento de la inversión en anuncios
y publicidad institucional se destina a campañas de
promoción de hábitos saludables y seguros para la
ciudadanía, al cuidado del entorno (seguridad vial,
ahorro energético, medio ambiente, salud y hábitos
de vida, prevención en el consumo de medicamentos
y alimentación) y a la promoción de derechos de los
ciudadanos (sensibilización contra la violencia de
género, oferta educativa y cultural, fiscalidad,
etcétera).
Las campañas institucionales de los Ministerios
del Interior, Defensa, Empleo y Seguridad Social,
Fomento, Industria, Energía y Turismo y Sanidad,
Servicios Sociales e Igualdad representan el 80 ciento
del total del presupuesto.
Estrella Digital
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